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Marketing & Communication
10%
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Objectifs Ce cours s’adresse aux chargés de marketing, chefs de projet communication, community managers et responsables RP qui conçoivent et présentent des actions en anglais. Vingt-trois thèmes couvrent le cycle : présenter une offre, analyser et segmenter un marché, fixer objectifs et prix, briefs et publicité, relations presse, réseaux sociaux, communication de crise, puis événementiel. Le vocabulaire est celui des briefs et des reportings — SWOT analysis, press release, engagement rate, holding statement — toujours placé dans une phrase. La répétition vise le moment où vous devez pitcher un produit ou répondre à un journaliste sans chercher le terme. Cinq à dix minutes par jour, un chantier à la fois, pour ancrer le réflexe.
Voir la présentation
Le métier et l’anglais qu’on y parle
Marketing et communication en anglais, c’est le pitch produit, le brief agence, le post social, la conférence de presse et, parfois, le communiqué de crise. Le cours suit ces scènes plutôt qu’un manuel de théorie.
Idée clé :
Ici, l’anglais sert à porter une action de communication : présenter, cibler, diffuser, mesurer, gérer une crise.
Ici, l’anglais sert à porter une action de communication : présenter, cibler, diffuser, mesurer, gérer une crise.
Comment le cours est organisé
Les premiers thèmes posent l’offre et le marché (présentation, avantages, analyse, segmentation, objectifs, plan d’actions, canaux, prix). Suivent briefs, publicité, Relations publiques, Médias sociaux (stratégie, communauté, performance), Communication de crise, puis Événementiel.
En pratique :
L’ordre suit une campagne : comprendre le marché → décider → produire les messages → diffuser → mesurer → gérer l’imprévu et l’événement.
L’ordre suit une campagne : comprendre le marché → décider → produire les messages → diffuser → mesurer → gérer l’imprévu et l’événement.
Pourquoi ces mots et ces phrases
Des unités de brief et de reporting : target market, psychological price, press release, click-through rates, key message creation. On les répète pour les dire en réunion client ou en live social, pas seulement les lire.
Conseil :
Pour une crise, répétez les phrases du thème Communiquer (deliver clear messages, show compassion) dans l’ordre d’une prise de parole courte.
Pour une crise, répétez les phrases du thème Communiquer (deliver clear messages, show compassion) dans l’ordre d’une prise de parole courte.
La répétition, pour parler sans réfléchir
Un pitch ou une prise de parole presse ne laisse pas le temps de traduire. Répéter les mêmes formulations crée le naturel : le message sort stable.
Idée clé :
La répétition d’un même pitch ou d’une même réponse presse crée le réflexe : on parle, au lieu de chercher le mot en direct.
La répétition d’un même pitch ou d’une même réponse presse crée le réflexe : on parle, au lieu de chercher le mot en direct.
Comment travailler ce cours
Choisissez le thème du chantier en cours (lancement, social, crise, événement). 5 à 10 minutes par jour.
Conseil :
Cinq à dix minutes sur un seul thème, plusieurs jours de suite, valent mieux qu’une longue session unique.
Cinq à dix minutes sur un seul thème, plusieurs jours de suite, valent mieux qu’une longue session unique.
En pratique :
Ancrez chaque mot dans la phrase du cours : le contexte du brief accroche mieux qu’une liste.
Ancrez chaque mot dans la phrase du cours : le contexte du brief accroche mieux qu’une liste.
Questions fréquentes
Trop de thèmes ? Suivez votre chantier ; vous n’avez pas à tout faire d’un coup.
Niveau ? Des bases aident ; le cours avance par scènes marketing/com.
Crise en premier ? Seulement si c’est votre urgence ; sinon gardez marché et messages d’abord.
Programme du cours – Ce que tu vas apprendre
Niveau 1 — Produit et offre
- Présenter un produit ou un service 2-3H • 62-93D • 15-23 sessions
- Décrire des avantages et caractéristiques 2-3H • 62-93D • 15-23 sessions
Voir tous les niveaux (9)
Niveau 2 — Marché
- Analyser le marché 2-3H • 62-93D • 15-23 sessions
- Segmenter un marché et positionner un produit 2-3H • 62-93D • 15-23 sessions
Niveau 3 — Plan marketing
- Définir des objectifs 2-3H • 62-93D • 15-23 sessions
- Planifier des actions marketing 2-3H • 62-93D • 15-23 sessions
- Canaux de distribution 1-2H • 61-92D • 10-15 sessions
Niveau 4 — Prix et campagnes
- Définir les prix et les promotions 2-3H • 62-93D • 15-23 sessions
- Briefs et actions marketing 2-3H • 62-93D • 15-23 sessions
- Fixer des cibles et des objectifs publicitaires 2-3H • 62-93D • 15-23 sessions
Niveau 5 — Publicité
Niveau 6 — Relations publiques
- Relations publiques - Termes courants 1-2H • 61-92D • 10-15 sessions
- Relations publiques - Supports de communication 2-3H • 62-93D • 15-23 sessions
- Relations publiques - Conférences de presse 2-3H • 62-93D • 15-23 sessions
Niveau 7 — Médias sociaux
- Médias sociaux - Termes courants 2-3H • 62-93D • 15-23 sessions
- Médias sociaux - Gérer la communauté 2-3H • 62-93D • 15-23 sessions
- Médias sociaux - Mesurer la performance 2-3H • 62-93D • 15-23 sessions
Niveau 8 — Communication de crise
- Communication de crise - Termes courants 2-3H • 62-93D • 15-23 sessions
- Communication de crise - Élaborer un plan 2-3H • 62-93D • 15-23 sessions
- Communication de crise - Communiquer 2-3H • 62-93D • 15-23 sessions
